當(dāng)下，短視頻不僅逐漸成為人們休閑娛樂的重要方式，也變成人們獲取知識、了解社會的重要通道。相較于以往的旅游宣傳形式，旅游類短視頻依托用戶集聚的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺，能夠有效統(tǒng)一文字、聲音和畫面這三種信息傳播要素，將抽象的城市形象變得直觀而具體，最大限度地展現(xiàn)城市形象。短視頻不僅營造城市獨(dú)特形象，更能對城市旅游起到重大的促進(jìn)作用。優(yōu)秀的旅游形象短視頻能夠引發(fā)觀看者情感共鳴，激發(fā)觀看者對于城市的好感，進(jìn)而產(chǎn)生旅游消費(fèi)行為。那么，短視頻的傳播手段下，城市旅游宣傳應(yīng)該將城市的旅游定位和短視頻的特性相結(jié)合，形成自身獨(dú)特的宣傳策略。

就旅游短視頻而言，目前城市旅游類短視頻依據(jù)功能劃分可以大致分為告知類、勸導(dǎo)類和服務(wù)類。告知類旅游短視頻主要向觀看者傳遞城市基本旅游信息，包括城市區(qū)位、城市歷史以及景區(qū)景點(diǎn)等方面，一般出現(xiàn)在旅游新興城市和新興服務(wù)。告知類旅游短視頻重點(diǎn)在于城市整體形象的傳播，它主要的有效受眾為對該城市不了解或者不夠熟悉的潛在旅游消費(fèi)者，目的在于城市知名度的提升。而勸導(dǎo)類旅游短視頻則更進(jìn)一步，重點(diǎn)在于樹立城市獨(dú)特性。勸導(dǎo)類短視頻偏向于加深觀看者們既有的城市印象,強(qiáng)調(diào)城市形象中的與眾不同的特點(diǎn)，并帶有強(qiáng)烈的勸導(dǎo)旅游行為的意識。這類短視頻常見于已經(jīng)形成特定風(fēng)格與賣點(diǎn)的旅游城市，且傳達(dá)其具有其他城市無法比擬的、極具優(yōu)勢性的旅游特色。而服務(wù)性旅游短視頻更加注重對于旅游者信息服務(wù)的功能，比如地方美食測評，旅游路線規(guī)劃等等，目的在于提醒、強(qiáng)化人們對已有旅游形象的記憶，適用于具有完善的配套服務(wù)措施且城市整體接待水平較高的旅游城市，尤其是期待更進(jìn)一步開發(fā)城市旅游新路線的地區(qū)。

就旅游短視頻制作主體而言，這些制作主體主要有官方主體和民間主體，具體而言包括政府、私營和社會三方面。其中，政府主體主要由當(dāng)?shù)芈糜尉帧⒏髀糜尉包c(diǎn)組成，它們掌握著城市旅游宣傳的官方話語，旅游短視頻的拍攝中擁有較多旅游宣傳資源，短視頻的制作相對專業(yè)，宣傳立意較為宏觀，因此政府主體制作的旅游短視頻類型一般為告知類短視頻和服務(wù)類短視頻。私營主體通常著眼于某一特定的店鋪或者特色服務(wù)，進(jìn)行服務(wù)類或勸導(dǎo)類旅游短視頻的傳播與宣傳。在抖音平臺上，私營主體的短視頻通常以城市探店的主題出現(xiàn)，多家店鋪的短視頻宣傳形成合力，為城市整體服務(wù)水平和旅游形象增色。而社會主體是短視頻平臺最具有活力和創(chuàng)造力的部分，社會主體天然地具有其他主體不具備的民眾視角，能夠從日常化的親身體驗(yàn)傳播城市形象的細(xì)節(jié)。那么借由政府、私營和社會主體三方面的短視頻宣傳合力，城市旅游形象得以成為更多樣化、更多層次的整體，更能夠傳播城市的形象特征和內(nèi)在意涵。

就城市旅游定位而言，眾多城市可大致分為以下三類：資源型、經(jīng)濟(jì)型和綜合型。資源型旅游城市擁有極其豐富的旅游景點(diǎn)（特別是自然文化景點(diǎn)），并配有一整套與之相適應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)接待能力與體系。經(jīng)濟(jì)型城市雖然沒有豐富的天然旅游資源和旅游景點(diǎn)，但憑借經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動，擁有著完善的基礎(chǔ)設(shè)施以及集聚的消費(fèi)場所與服務(wù)場所。綜合型旅游城市既有著豐富的天然景色，同時也有著較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，這兩者相輔相成相互促進(jìn)，比如江蘇省內(nèi)的蘇州、南京等城市比較偏向于綜合型定位下的旅游城市形象。在三種基本的城市旅游定位下，圍繞著短視頻的城市旅游策略打造應(yīng)當(dāng)盡可能地順應(yīng)城市總體形象的類型，有策略地進(jìn)行布局。

鑒于旅游短視頻的效用、制作主體以及城市的旅游定位，城市宣傳策略可以有針對性地調(diào)整規(guī)劃。以綜合型旅游城市定位的南京為例，其城市旅游短視頻中，既包含了紫金山、牛首山、秦淮河等自然景觀，又囊括了夫子廟、雞鳴寺、中山陵等歷史文化景區(qū)，同時更包含新街口商圈、1912街區(qū)等消費(fèi)服務(wù)場所。而在短視頻類型上，多為旅游景區(qū)盤點(diǎn)、旅游路線規(guī)劃、美食測評、城市風(fēng)光等視頻，屬于勸導(dǎo)類和服務(wù)類短視頻，制作者身份主要為民間主體。這不僅通過日常化的親身體驗(yàn)傳播了城市形象的豐富細(xì)節(jié)，還強(qiáng)化了南京綜合性文化名城的特色，提高了南京城市旅游信息服務(wù)的水平。

那么，在結(jié)合城市旅游類型進(jìn)行短視頻宣傳策略選擇與定位時，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

旅游短視頻是城市旅游資源和地方整體魅力的集中展現(xiàn)，這種對于城市形象的展現(xiàn)必須建立在能夠有效地概括并傳達(dá)城市整體形象的基礎(chǔ)上。優(yōu)秀的短視頻不僅能夠展現(xiàn)城市特定的景色風(fēng)貌，更能夠?qū)⒊鞘卸鄻拥臉用布右越y(tǒng)一，形成該城市的記憶點(diǎn)，從而被廣大觀眾認(rèn)可、接受和喜愛。那么，如何準(zhǔn)確而恰當(dāng)?shù)乩枚桃曨l來表達(dá)城市整體印象和記憶點(diǎn)，這就與城市本身的特點(diǎn)息息相關(guān)。

旅游短視頻要盡可能地選擇該城市最鮮明的特點(diǎn)，準(zhǔn)確把握適宜城市宣傳的整體形象。這種總體形象把握是基于城市本身的獨(dú)特性，比如獨(dú)特的自然風(fēng)光、悠久的歷史文化以及特殊的城市風(fēng)貌等等。

要突出城市文化的包容性。旅游行為偏向于尋求旅游者不熟悉的文化地域，在接觸體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕袑で蠓諊系男迈r感。從這種意義上來講，旅游行為本質(zhì)上帶有文化交往的意味。那么，旅游城市整體的文化包容性能夠賦予潛在旅游者們除了娛樂消遣之外更深層次的吸引力，給旅行體驗(yàn)帶來更多元的文化體驗(yàn)。

能夠跟隨城市發(fā)展不斷更新城市形象，突出現(xiàn)有特點(diǎn)。城市樣貌隨著城市發(fā)展產(chǎn)生變化，勢必導(dǎo)致城市形象隨著時間而形成變化與更新。適時地調(diào)整城市形象宣傳的重點(diǎn)，可以避免城市落入老舊而刻板的印象，而給旅游者們新鮮且多元的體驗(yàn)，也能增強(qiáng)城市形象宣傳的吸引力。

綜合而言，短視頻熱潮下圍繞短視頻的城市旅游策略的打造成為大勢所趨，而城市旅游宣傳從線上到線下的打通是旅游短視頻的重中之重。關(guān)注旅游短視頻的分類，根據(jù)不同的城市旅游策略定位來選取不同類型的短視頻宣傳。同時，能夠妥善處理好不同旅游宣傳主體的力量平衡，形成政府、私營和社會主體三方面的宣傳合力，城市旅游形象才能得以成為更多樣化、更多層次的整體。