27日，以“傳播新時代，引領(lǐng)新未來”為主題的2018紫金網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)新峰會在常州舉行。圖為峰會現(xiàn)場。 新華報業(yè)視覺中心記者 宋 寧 余 萍攝

　　27日，2018紫金網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)新峰會在常州舉行。為共同交流展示網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新傳播優(yōu)秀成果，近500位來自全國的傳播精英和網(wǎng)絡(luò)大咖相聚武進(jìn)太湖灣，分享新時代媒體創(chuàng)新傳播的經(jīng)驗(yàn)心得。

　　搶占傳播高地，

　　相“加”變相“融”

　　新時代網(wǎng)絡(luò)主流媒體如何以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搶占傳播高地？全國媒體大咖聚焦創(chuàng)新傳播，分享觀點(diǎn)。

　　“現(xiàn)在先進(jìn)不等于永遠(yuǎn)先進(jìn)，在大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)的推動下，傳播格局正在發(fā)生快速的深刻變革。”人民日報社新媒體中心主任丁偉認(rèn)為，未來媒體融合包括媒體全面移動互聯(lián)網(wǎng)化，移動用戶增長進(jìn)入高位穩(wěn)態(tài)區(qū)間，內(nèi)容價值回歸趨勢明顯，人工智能由概念進(jìn)入實(shí)操階段，網(wǎng)絡(luò)空間治理力度會進(jìn)一步加大等五大趨勢。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，小切口，大傳播。新華網(wǎng)總編輯郭奔勝把內(nèi)容比作信息高速公路上的汽車。在他看來，沒有內(nèi)容，信息高速的價值就無從談起。而沒有互聯(lián)網(wǎng)這個高速路，內(nèi)容的價值難以發(fā)揮到最大。信息過載不等于內(nèi)容過剩，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是信息高速路上的“硬通貨”和“稀缺品”。

　　新媒體時代，一切皆傳播，傳播皆融合。新華日報社社長、黨委書記、總編輯，新華報業(yè)傳媒集團(tuán)董事長雙傳學(xué)從智能與智慧、理論與輿論、創(chuàng)新與創(chuàng)意、內(nèi)容與平臺等四對范疇切入，向嘉賓們介紹新華報業(yè)傳媒集團(tuán)的融合傳播實(shí)踐。“我們推出融媒體工作室機(jī)制，聚合‘最強(qiáng)大腦’，鼓勵編輯記者跨部門、跨媒體、跨地域、跨體制，按興趣自由組合，按項(xiàng)目組織生產(chǎn)，人員柔性整合，以品牌和內(nèi)容為雙翼，集中優(yōu)勢兵力深耕精品生產(chǎn)，大大激發(fā)編輯、記者的內(nèi)容生產(chǎn)熱情。”雙傳學(xué)說，很多編輯、記者“站起來能說，坐下來能寫，撲下身子能干，端起機(jī)子能拍”，他們主動走出“舒適區(qū)”，玩起無人機(jī)、短視頻、直播、VR/AR、全息技術(shù)等十八般武藝，朝著“全媒體、全天候、全能型”發(fā)力。

　　“在融合創(chuàng)新方面，我們打造云平臺，具備內(nèi)容匯聚、智能分析、策劃組織、融合生產(chǎn)、多元發(fā)布、拓展合作等六方面功能。這是做網(wǎng)絡(luò)傳播、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新的基礎(chǔ)工作。平臺把信息匯聚起來，之后進(jìn)行智能分析、新聞熱點(diǎn)分析、輿情分析等，為抓住當(dāng)下熱點(diǎn)提供支撐。”省廣播電視總臺臺長卜宇說，網(wǎng)絡(luò)“原住民”——80后、90后是融合產(chǎn)品生產(chǎn)的主角，而有傳統(tǒng)媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的60后、70后則負(fù)責(zé)把關(guān)。

　　左邊是如火如荼的足球賽事實(shí)況轉(zhuǎn)播，右邊則是利用AI技術(shù)即刻呈現(xiàn)的賽事新聞，一篇完整的體育新聞耗時不到1秒鐘……騰訊AI項(xiàng)目總監(jiān)劉康用“未來報刊亭”的工作場景告訴大家，從技術(shù)上說，機(jī)器人寫稿已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。算法的背后是人，人才是創(chuàng)新的主體，文字工作有其復(fù)雜性、概念性，不僅僅是數(shù)據(jù)能夠解決的。

　　無網(wǎng)絡(luò)不傳播，

　　創(chuàng)新切換“打開方式”

　　近日召開的全國網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)網(wǎng)上宣傳理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，把握好時度效，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，更好凝聚社會共識，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。

　　新技術(shù)、新形式，今天的大會現(xiàn)場，到處迸發(fā)著創(chuàng)新傳播的“江蘇火花”。28平方米的大數(shù)據(jù)展示電子屏上，實(shí)時播放江蘇互聯(lián)網(wǎng)傳播最新數(shù)據(jù)。無網(wǎng)絡(luò)，不傳播。大數(shù)據(jù)平臺可精確快速挖掘出隱藏在熱點(diǎn)傳播現(xiàn)象背后的“數(shù)字秘密”。“誰在@你”“政務(wù)發(fā)布哪家強(qiáng)”“我蘇這五年”等等熱門話題，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)賦能，講好江蘇故事。

　　從大數(shù)據(jù)到人工智能，機(jī)器人“優(yōu)友”不僅能流利幽默地與人對話，唱歌跳舞更是收放自如，贏得現(xiàn)場極高人氣。掃一掃，就能和交匯點(diǎn)吉祥物“點(diǎn)點(diǎn)”實(shí)現(xiàn)AR合影，現(xiàn)場參觀者紛紛舉起手機(jī)，留下一張“跨次元”合影。從AR到VR，智慧黨建虛擬講師和VR可穿戴體驗(yàn)設(shè)備，讓參觀者感受不一樣的科技智慧黨課。以服務(wù)于黨建為核心目標(biāo)，虛擬講師可講授各類黨課，從而節(jié)約人工成本。與此同時，只要穿戴上VR設(shè)備，穿戴者就可獲得“親臨黨史”的體驗(yàn)。

　　江蘇既是經(jīng)濟(jì)大省，也是互聯(lián)網(wǎng)大省。全省現(xiàn)有網(wǎng)民4903萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.1%。從移動互聯(lián)邁向智慧互聯(lián)，從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)，江蘇不斷創(chuàng)新傳播方式，釋放創(chuàng)新力量。

　　真人真情正能量

　　“網(wǎng)”上江蘇打動人心

　　創(chuàng)新傳播，你我可為。從移動互聯(lián)邁向智慧互聯(lián)，活躍在江蘇各地的新媒體不斷切換“打開方式”，傳播江蘇好聲音，講述江蘇好故事，展示一個正能量涌動的“網(wǎng)”上江蘇。而這背后，離不開一個個新媒體從業(yè)人員的智慧和努力。

　　在大會現(xiàn)場的分論壇，來自常州的正能量網(wǎng)紅天團(tuán)一一亮相，在幽默風(fēng)趣的交談中，和與會嘉賓分享以產(chǎn)品思維打造正能量網(wǎng)紅IP矩陣的精彩觀點(diǎn)。來自常州公安新聞中心的湯彥杰在網(wǎng)上有個家喻戶曉的名字——“阿湯哥”，他的一系列安全教育視頻在全網(wǎng)的點(diǎn)擊量突破12億。湯彥杰感慨：“我們也沒有想到——正能量宣傳可以這么好玩，這么接地氣！我要繼續(xù)用群眾喜聞樂見的方式，創(chuàng)造出更多傳遞正能量的作品，講好警察故事，為建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國貢獻(xiàn)力量。”

　　內(nèi)容創(chuàng)作者的下一個十字路口在哪里？如何用短視頻講好故事？這也許是當(dāng)前新媒體共同的問題。“我們在去年底調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上個人勵志類內(nèi)容產(chǎn)品比較多，其中很多跟中華傳統(tǒng)文化相關(guān)。”新榜創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)認(rèn)為，只有堅持正能量、弘揚(yáng)主流價值觀、為匹配美好生活需求而創(chuàng)造的內(nèi)容，才是內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該堅持的事。

　　“我們能做什么？我們的初心是什么？”二更集團(tuán)董事長、總裁丁豐坦言，正能量，真人、真情、真事，正是他們內(nèi)容生產(chǎn)非常重要的幾要素。“如果這個人物不真實(shí)，對不起，我們不會報道；如果這個人物沒有真情，就像一杯白開水，我們也不會報道。怎樣用老百姓喜聞樂見的表現(xiàn)形式，把那些動人的人物故事搬上互聯(lián)網(wǎng)，這是內(nèi)容創(chuàng)作者必須思考的問題。”

　　南京航空航天大學(xué)馬克思主義學(xué)院黨總支書記徐川認(rèn)為，賦平臺以生命，青年在哪里，工作就在哪里；賦溝通以真誠，換位思考，把自己擺進(jìn)去；賦交流以時效，回應(yīng)關(guān)切，注重解決青年實(shí)際問題。“我給青年寫了十年文章，個人的體會是，一定要摒棄功利、浮華和喧囂，把對青年的真心融入思政教育工作。”

　　本報記者 蔡 煒 王 拓

　　萬小珍 林元沁 王夢然