近日，江蘇師范大學“一帶一路”研究院發布《搶抓“一帶一路”機遇、推動江蘇文化走出去決策咨詢報告》。此次報告通過對江蘇省近五年文化外輸工程的縱向梳理與橫斷面切割式的研究手段，結合江蘇省在外貿、文化的傳統優勢，借助“六大國家戰略”在江蘇疊加的契機，同時借鑒了四川、山東、陜西等文化資源大省的成功經驗，在“一帶一路”倡議下，總結出江蘇文化如何“走得遠、走得穩”幾點建設性思考，以期為政府決策部門制定新一輪指導性文件提供有效的智力支持。

　　此次研究主要分為三個部分，首先從江蘇文化“走得如何”入手，進而分析江蘇文化“走得累不累”？最后探討如何才能“走得穩、走得遠”？在建議決策中，首先要加強頂層設計，加快融入“一帶一路”建設。同時要多方位推動江蘇文化“走出去”，轉換思路、全面提升走出去水平。

　　江蘇位于我國東部沿海地區，經濟發展處于前沿，緊跟“一帶一路”倡議，對江蘇省文化精髓進行了有效傳播，在推動中華文明影響力方面做出了積極的貢獻。這不僅使沿線各國的文化交流得到繁榮，文化認知得以加強，還使得文化認同不斷加深，促進經濟發展，實現雙贏。這也是該研究的初衷所在，那么江蘇文化“走得如何”呢？

　　2014年12月，習近平總書記視察江蘇時，提出江蘇應該是“一帶一路”的交匯點。在“一帶一路”進程中，必須與沿途其他國家的文化積極交流與合作。不斷講述江蘇故事，成為優秀的文化使者。進而推動“中國文化”走出去，為“一帶一路”建設做貢獻，這對于推動江蘇文化“走出去”具有里程碑式的意義。

　　【近十年來外貿與文化“雙翅同飛”，效果顯著】

　　從經濟方面來看，江蘇省外資連續十年居全國之首。近十年來，江蘇經濟發展活躍，在“一帶一路”20 省市中，占總量的 22% （見表1）；對外貿易約占全國的 1/6，占 20 省市總量的 20%，居全國第二 ；連續三年在境外投資穩居全國前三。

　　表1 2012年“一帶一路”20省市利用外資與進出口貿易 （數據來源：國家統計局網站）

　　從文化方面來看，江蘇省文化資源豐富、底蘊深厚。歷史上就與“一帶一路”沿線國家和地區往來頻繁，絲織品曾經由海上絲綢之路遠銷海外，鄭和下西洋、鑒真東渡等歷史故事也來源于此。它不僅展現了豐富的歷史文化資源，還融合南北特色；同時，極具江蘇地方特色的金陵文化、吳文化、楚漢文化、維揚文化得到了蓬勃發展。還有多個項目被聯合國教科文組織列入《人類口述和非物質遺產代表作名錄》，比如：昆曲、古琴、剪紙、云錦和雕版印刷等。

　　六大國家戰略在江蘇疊加對推動江蘇文化“走出去”提供了契機。目前，江蘇省已經實施的三項戰略是江蘇沿海開發戰略、蘇南現代化建設示范區戰略和長三角一體化戰略，結合國家制定實施的長江經濟帶、新絲綢之路經濟帶、21世紀海上絲綢之路“兩帶一路”的國家新的經濟開發建設戰略與倡議，共同構成六大國家經濟開發建設戰略。因此，如何利用好這六大國家戰略，推動江蘇文化更好更快的走出去是當下人們關注的重點，這對于江蘇文化對外傳播起著十分關鍵的作用。

　　獨辟蹊徑、開創四大文化品牌戰略。

　　四大文化品牌分別是“感動江蘇”“符號江蘇”“同樂江蘇”“精彩江蘇”，通過這些主題活動，江蘇展示了大量的優秀文化遺產和文藝作品，可以讓世界各國人民更加直接感受和了解江蘇文化。

　　同時，這些品牌活動有較高的創作水準，大部分都是由政府主導，合作伙伴多為政府部門、政府間國際組織或有影響的大型專業公司，因此，這些文化活動的影響力較大，被世界各國人民所認可。

　　定位高端、打造三大國際文化交流精品。

　　海牙中國文化中心將圍繞“國情宣介、思想交流、文化展示、教學培訓”的理念，開展藝術展覽、學術研討、文學譯介、文化體驗等高質量活動，聯合國家外交舉辦的相關活動，從各個方面向世界展示中華優秀文化。

　　蘇州昆曲與宜興紫砂作為世界非物質文化遺產，受到海內外各界人士的歡迎，為引領江蘇文化走出去起到了帶頭作用。蘇州昆劇院經過江蘇省和國家文化部推薦、多次參與聯合國文化演出后，在日本、英國等地打響了品牌效應。

　　【進程中，江蘇省面臨怎樣的問題和挑戰？】

　　雖然江蘇在對外文化交流、文化貿易等方面具有顯著成績，但江蘇作為一個經濟大省，在融入“一帶一路”進程中，究竟“走得累不累”，還面臨著怎樣的問題和挑戰呢？

　　沿江沿海優勢在逐步弱化

　　在國際經濟形勢劇烈變化下，江蘇省單純利用外資發展對外貿易動力不足，優勢逐漸削弱，外貿壓力增加。如圖 1 所示，近年來，江蘇省進出口總額增長率逐年下降。截止 2014 年，出現增長緩慢的情況。作為對外開放的先行者，江蘇如何突破原有發展模式，更好的融入“一帶一路”，是江蘇省亟需面對的巨大挑戰。

　　圖1 江蘇省進出口總額及增長率（數據來源：國家統計局網站）

　　產業競爭力匱乏，企業“走出去”能力有待加強

　　江蘇經濟水平雖然處于全國前列，但也有較差的產業，比如國際競爭產業缺乏、工業增加值偏低，服務業第三產業有待改進，企業綜合競爭力較差。在2014 年世界 500 強中，江蘇僅有 2 家企業成功入圍，這與江蘇省總體經濟實力不相匹。對于缺少對外文化貿易的專業性機構，加上對海外文化市場了解較少，目前沒有足夠能力進行海外市場的開發，才會出現這樣的情況。

　　文化內容單一，缺少全面系統的戰略謀劃

　　縱觀歷年文化交流出訪項目，均以傳統戲曲、民樂及雜技等傳統書畫及手工藝品展覽等為主，整體缺乏創新意識。演出、展覽等交流不能深入地融入地方文化交流，導致不能很好的促進江蘇文化的廣泛交流，同時，海外文化市場的開拓發展意識不足。

　　【文化“走出去”如何能“走得穩、走得遠”？】

　　江蘇省該如何更好的推動文化“走出去”，如何“走得穩、走得遠”，可以從三個方面入手。

　　加強頂層設計，加快融入“一帶一路”建設。

　　一方面，優化對外開放模式，推動企業“走出去”。江蘇省需要建立資源驅動、能源驅動、成本驅動、效益驅動、創新驅動的“走出去”發展模式，與全球經濟發展模式相適應。充分利用自身優勢，在商業和文化交流方面，同“一帶一路”沿線國家和地區進行友好往來，加大江蘇對外企業的投資力度，鼓勵企業在境外上市、成立跨國公司，提升江蘇的國際影響力。

　　另一方面，加大政府管理和獎勵。文化主管部門應重視政策的引領作用，發揮制度化、規范化的長效機制。如引入文化‘走出去’戰略，鼓勵中國文化走向國際。并在“走出去”進程中加入對國際文化市場的研究，充分考慮外國觀眾的欣賞水平和審美需求，努力打造適合外國觀眾的文化大餐，讓文化交流真正成為文化產業發展的重要一環，使文化輸出成為一種良好的社會習慣。

　　多方位推動江蘇文化“走出去”。

　　整合現有資源，匯集對外文化交流多方力量。文化“走出去”是一個需要長期交流的過程，需要政府部門聯合其他部門共同努力，還需要各行各業中每個人的共同努力。另外，加強與政府之間的合作，鼓勵社會組織、民間團體、民營企業等多方力量共同參與；同時，通過發展優秀傳統文化傳播民間文化，建立對外文化傳播模式，打造具有江蘇特色、江蘇民族特色的對外文化交流活動。

　　在融媒體背景下，充分利用好國內外新媒體平臺。借助大型媒體平臺、國家級平臺和各種傳播平臺推動對外文化交流，舉辦書展會展、大型體育賽事、經貿活動、節慶慶典等文化交流活動，促進各國之間文化交流，加大社科文學的貿易輸出，例如法國巴黎借助其非物質文化遺產展、聯合商務廳舉辦淮揚菜美食展等一系列活動，充分展現江蘇傳統美食文化。

　　深化精品項目，促進文化對外發展。近幾年，“感動江蘇”“符號江蘇”“同樂江蘇”“精彩江蘇”等文化活動的開展，促進了江蘇與世界各國的文化交流。集表演、推廣、宣傳、交流于一體的“感知江蘇”文化節活動，已經在世界上 20 多個國家的 40 多座城市里成功舉辦。

　　江蘇省通過舉辦這些文化類節目向大眾展示優秀的文化遺產和文化作品，觀眾可以直接感受和了解江蘇傳統文化。這些高水平的活動文化活動大多是由政府部門、政府間國際組織或有影響的大型專業公司舉辦，具有一定的影響力。同時，舉辦一系列的展覽、演出、廣場活動、研討會、演講會等文化交流活動，可以全面展示江蘇省傳統文化，充分展現文化效應。

　　轉換思路、全面提升走出去水平。

　　著力弘揚“三創三先”新時期江蘇精神。打造江蘇省文化影響力，利用國家文化部門舉辦的“歡樂春節”“感知中國”等大型活動平臺，舉行“歡樂春節?美好江蘇”江蘇民俗文化展和非遺展示活動，向大眾展現獨屬于江蘇的民族文化特色。利用 “符號江蘇”國際文化交流中心，江蘇廣電總臺的金色夢想英、美分公司，以及省教育廳、省商務廳在各國辦事機構等，豐富、美化城市形象，通過舉辦江蘇省書畫文藝活動，積極打造江蘇省良好形象。

　　視野廣闊、心態開放、傳播有力。協調文化“走出去”的方式，進一步擴大江蘇國際頻道、金陵之聲電臺、“中國江蘇”手機報在海外覆蓋的范圍。鼓勵江蘇省通過節目、文化活動等形式擴大文化整體影響力并打造省級知名度。與境外的主流媒體建立長期、穩定的合作機制，發揮對外文化貿易優勢，構建多渠道、多層次的國際文化市場。舉辦大量的對外文化交流活動對江蘇省的發展具有一定的影響，設立對外文化交流資金項目，給予優秀的項目已資金的支持和表彰獎勵。

　　持之以恒、穩中有進,“走得精健”。可以先從建立文化出口項目數據庫入手。明確文化出口的重點內容，需要不斷建立完善項目數據庫，重點培育省級文化出口重點企業和重點項目，大力發展省級文化出口的重點企業和項目，根據國家發布的文化產品和服務出口指導目錄，制定適合本省的文化出口企業和重點項目評估指南，頒布《江蘇文化出口重點企業目錄》和《江蘇文化出口重點項目目錄》。文化骨干企業和品牌項目作為省內重點發展對象，國家文化出口重點企業和重點項目目錄鼓勵更多的文化企業進入。

　　接下來全力打造共同價值理念，共享文化資源。江蘇省近年來與外界交流合作密切，在市場、資源、產業等領域不斷深入發展，既要充分發揮江蘇省的文化底蘊、資源優勢、社會環境等獨特優勢，在文化“走出去、請進來”的交流中，推動沿途各國發展“一帶一路”的文化建設，通過交流、合作等多種文化形式，實現文化資源的交流、共建與共享。

　　最后，加強語言交流和文化宣傳力度，建設人文交流平臺。加大文化交流的宣傳，特別是網絡媒體和主流媒體的合作，有利于打造濃厚的文化交流氛圍。加大對省內文化企業及產品的宣傳展示，加強推廣力度，讓宣傳走出國門，增強文化的影響力，加強科技與文化和教育合作。重視傳統文化資源，如紅色革命文化，可以加快推進歷史文化基地建設。培養雙語人才，切實加強國際項目合作，發揮文化支撐作用，加強與沿線國家建立有效的教育合作機制，實現文化的交流。

　　眾所周知，經過江蘇省多年的發展經驗，江蘇文化“走出去”已經具備了基本雛形。在“一帶一路”背景下，江蘇文化“走出去”還有諸多問題有待解決，文化交流工作仍然存在困難，因此要注重引導，統籌規劃。貫徹落實《關于進一步加強和改進對外宣傳工作 的意見》（中辦發﹝ 2014 ﹞ 23 號），從國家角度出發，重視文化“走出去”，利用國際宣傳能力，積極發展文化對外傳播機制，打造全新文化“走出去”平臺，鼓勵各省各地市積極參加對外文化交流活動，為江蘇文化“走出去”“走得好”提供更好的條件。

　　江蘇師范大學“一帶一路”研究院是一個高度開放的實體性研究機構。通過協同校內外智庫資源組建理事會、學術委員會、咨詢委員會，在“三會”指導下由院長作為院務委員會主任負責日常管理運作，形成了比較健全的組織架構和有效的運行機制。始終堅持以建設“中國特色新型智庫”為總指引，以打造“重點建設的全球和區域問題研究基地”為總定位，按照“立足江蘇、服務全國、面向國際”的總要求，以多方協同創新為總抓手，不斷深化智庫管理體制改革，不斷創新智庫組織形式和運行機制，不斷提升科學研究、決策咨詢、合作交流能力與水平，努力建成服務于地方和國家“一帶一路”建設、具有一定國際影響力和知名度的區域引領性新型智庫，為國家實施“一帶一路”倡議、江蘇拓展開放發展新空間提供有力的理論支撐和智力支持。

　　（來源：江蘇師范大學）