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    從悟空“搖身一變”看文化資源轉化
    2024-09-18 09:14:00  來源:新華日報  作者:本報記者 徐寧 陳潔

    最新數據顯示,國產3A游戲大作《黑神話:悟空》在Steam平臺銷量突破1900萬套,總收入超過9.12億美元,在游戲界引發(fā)“地震”的同時更在文化界“出圈”。在數字化時代大潮下,傳統(tǒng)文化的敘事方式和受眾群體正在發(fā)生深刻變化,文化資源如何轉化成文化產品,成為當下各地文化部門和文化生產單位迫切需要解好的一道題。 從“悟空”這次“搖身一變”中,我們該學到點什么?

    要有講好中國故事的自信和本領

    此前,《黑神話:悟空》出品人馮驥在分享選擇《西游記》作為其游戲核心主題的原因時提到,這不僅是對經典名著的一次致敬,也是對中國傳統(tǒng)文化及奇幻題材的一次深度挖掘與現(xiàn)代表達,“人一定要把自己的事業(yè)與國家民族的崛起綁定。”馮驥的這句話里蘊含著對“百年未有之大變局”深入思考后的文化自信。

    據統(tǒng)計,近5年來含有中國傳統(tǒng)文化元素的游戲數量增長近3倍,且在國內外市場上表現(xiàn)亮眼,有的游戲海外玩家占比超過30%。無論是這次《黑神話:悟空》在全球爆火,還是近兩年在中國掀起的《只此青綠》《紅樓夢》等舞劇熱,“鑰匙”無一例外都是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

    如何才能將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源轉化為優(yōu)質的產品?甄選合適的文化資源進行轉化無疑是重中之重。

    由江蘇大劇院出品的民族舞劇《紅樓夢》自2021年9月試演出以來,經歷線下32座城市、250余場演出,其在古典敘事中融入當代審美的創(chuàng)新表達,讓38萬余名觀眾為之傾倒;線上,對舞劇《紅樓夢》的仿妝秀、二創(chuàng)舞蹈,更讓紅樓夢這部經典作品再次煥發(fā)新的光彩。

    江蘇大劇院副總經理李斯思告訴記者,近些年來,江蘇省委宣傳部為引導文藝創(chuàng)作精準選題、精彩講好中國故事,精心構建了江蘇文藝創(chuàng)作題材庫。這一題材庫聚焦于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化三大主題,廣泛征集、精心篩選并持續(xù)更新本地特色題材,幫助創(chuàng)作者深入了解和利用這些資源。“2019年,經由江蘇大劇院一批年輕文化工作者的集體投票,《紅樓夢》從眾多題材中脫穎而出。”現(xiàn)今,這部深深扎根于傳統(tǒng)的民族舞劇已然在大江南北聲名遠揚,演出門票更是一票難求。

    然而,有許多依托名著創(chuàng)作的作品卻未能掀起太大波瀾。由此可見,講故事的方式至關重要。

    游戲素有“第九藝術”的美譽,拋開技術層面的外殼,《黑神話:悟空》在內容方面也展現(xiàn)出優(yōu)秀文藝作品的特質。鹽城的一位中年玩家李準向記者透露,游戲并沒有單純復刻《西游記》的故事,而是進行了拓展延伸。劇情講述的是,取經后的孫悟空,為徹底擺脫緊箍咒的束縛而離世,他六根中的五根被楊戩分發(fā)給西游路上的妖怪,第六根則轉世成為“天命人”。為了探尋昔日傳說的真相,找回孫悟空的記憶,玩家所扮演的“天命人”需踏上充滿艱難險阻的西行之路。由于每個人對西游意義的理解各不相同,玩家在通關后會解鎖多種不同的結局。有的“天命人”戴上緊箍圈重走輪回,也有的從此掌控自己的命運……“小時候把《西游記》當作神話故事來看,如今在游戲中一次次重走西游路,才領悟到更多道理,諸如信念與認知、個體與團隊、情感與責任、成長與束縛等。說到底,每個人都是自己人生的取經人。”李準說。

    名著的魅力在于每個人可以有不同的解讀,而要講好故事,需要觸及人心的深度。

    《黑神話:悟空》出色地解決了傳承與創(chuàng)新的課題,既保留了傳統(tǒng)的精髓,又沒有被IP所“緊箍”。游戲主創(chuàng)以當下的視角去探尋作品中的人物以及人與人之間的關系,剝開外殼,通過對人物、人物命運以及故事進行時代化的編織,精準地傳遞出原著的精神面貌,與當代觀眾成功連接。業(yè)內人士指出:“或躺在IP上睡大覺,或狹隘地看待原著,藝術從業(yè)者如果僅僅將創(chuàng)作視為一項任務去被動完成、被動‘接單’,那么所產出的作品絕不可能打動人心。”

    要有雙向奔赴的團隊和投資者

    決定一個文化資源能否轉化成文化產品的關鍵是人,其中,合格的制作人與投資人至關重要。

    制作人是文化產品構建故事世界、注入藝術觀念、凝結情感思維的核心。對于出品《黑神話:悟空》的制作人馮驥、美術總監(jiān)楊奇及整個“游戲科學”團隊,媒體不吝贊美之詞,無論是耗時費力地摳細節(jié),只為對標3A水準,還是花費數年奔赴全國掃描古建筑,只為呈現(xiàn)“最中國”的游戲背景……許多人從《黑神話:悟空》中感受到了創(chuàng)作團隊的“熱愛”,說到底這既關乎創(chuàng)作者的認知和態(tài)度,同時也考驗創(chuàng)意能力。

    如果說制作人的創(chuàng)造性人格是文化創(chuàng)意產業(yè)的智慧源泉,那么優(yōu)化的企業(yè)環(huán)境則是滋養(yǎng)創(chuàng)意的肥沃土壤。

    有著10多年游戲投資經驗的北京基銳資本管理有限公司總經理李石磊,近3年來已經為另一款具有3A屬性的游戲投資了一個億。他告訴記者,除了投資、詢問開發(fā)進度,他從不干預團隊的任何想法,做一個合格的投資人,首先就要信任自己對團隊的判斷。

    眾所周知,文化創(chuàng)意產業(yè)具有投入大、周期長、產出慢的特點,數字化時代,面對優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,投資人應具有怎樣的素質?

    南京市文投集團一直深耕優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源轉化這條賽道,董事長潘谷平認為,文化資源轉化為文化產品,首先需要對文化產業(yè)有深刻的理解,包括產業(yè)的特點、發(fā)展趨勢和面臨的挑戰(zhàn)。在投資前,應進行戰(zhàn)略研判和科學評估,涉及到團隊能力、項目潛力、發(fā)展周期和市場接受度等。投資后,應信任專業(yè)團隊的能力和創(chuàng)意,同時提供資源整合的條件,以催生“協(xié)同效應”,實現(xiàn)投資價值最大化。以《黑神話:悟空》為例,投資人對創(chuàng)作團隊所采取的非干預態(tài)度,正是基于對其專業(yè)素養(yǎng)和項目潛在價值的高度認可。

    “今年7月,我們投資上線全國首個紅樓夢主題的全場域行進式體驗項目——《大夢·紅樓》。項目開演3天售出1600余張門票,首月吸引2500多位觀眾打卡點贊。”潘谷平以《大夢·紅樓》為例,解剖文化產業(yè)領域的投資理念。

    在他看來,對于文化領域的投資項目,投資人應格外看重三大核心投資價值:一是文化價值與現(xiàn)代表達的和諧共鳴。“《大夢·紅樓》以《紅樓夢》IP為核心,融合數字藝術的斑斕、舞蹈表演的飄逸、互動藝術的激情與裝置藝術的巧思,打造沉浸式的感官盛宴。”二是創(chuàng)新思維與市場需求的巧妙結合。通過沉浸式空間敘事的方式,引導觀眾以第一人稱視角“步入紅樓”,感受那些經典人物的愛恨情仇與命運波折,滿足了大眾對新穎文化體驗的期待。三是國際視野與本土文化的完美融合,深挖本土文化的獨特韻味,鍛造融合中西、跨越古今的文化體驗。

    潘谷平認為,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,宛如一座資源豐富的寶庫,需深入挖掘其精神內核與文化元素,推陳出新,將傳統(tǒng)文化的精華與當代美學的精致、數字技術的創(chuàng)新與現(xiàn)代表達的活力巧妙地編織在一起,才能讓公眾通過更加直觀、更加生動的體驗感受到傳統(tǒng)文化的不朽魅力。

    要給受眾提供“情緒價值”

    在技術手段匱乏的年代,文化價值的傳遞幾乎是單向度的,看一場展覽、電影,聽一次音樂會,觀眾往往是單向度的接收者。數字時代,虛實結合、人機互動以及沉浸式體驗幾乎是當代文化消費的普遍特征,在這個強調感受的時代,“情緒價值”一詞的躥紅,幾乎構成了評價的一極,是文化資源轉化最終能否抵達受眾心靈的一根標尺。

    自8月20日《黑神話:悟空》上線以來,盡管在線玩家數屢破各平臺新高,但更龐大的人群是在B站、抖音、小紅書等社交平臺,看直播通關、看深度解讀、看周邊衍生共享“追番”的樂趣。屏幕上每條劃過的彈幕、評論背后,是一個個開心、沮喪、自豪、深情、激動的情緒。

    情緒價值溢出屏幕之外,是瑞幸咖啡聯(lián)名《黑神話:悟空》的“黑神話騰云美式”咖啡和周邊產品上線后售罄;是“天命人”手辦的游戲典藏版實體禮盒同步在電商平臺上架,限量1萬套瞬間被搶完;更是游戲場景中多處實景掃描的名勝古跡,連日來迎來潑天客流,山西晉城玉皇廟因為擁有游戲中高人氣boss“亢金龍”真身,游戲上線當天,景點售出門票同比增長300%……

    “悟空”這一變,不僅將現(xiàn)有的文化遺產復制到虛擬空間,更是一種重新構建人與文化之間的聯(lián)系,以及人們從文化中汲取意義的新途徑。正如南京大學建筑與城市規(guī)劃學院副院長、教授,南京大學中華文明數智創(chuàng)新實驗室秘書長魯安東教授所強調的,數字技術的力量在于感知,讓巨大的文化以個體的、微觀的、溫暖的、開放的方式抵達每一個人。

    值得一提的是,《黑神話:悟空》中“本游戲默認語言為簡體中文”的設定,讓許多玩家充滿了自豪感。除了專注于中國的話語體系和敘事方式之外,游戲還將“悟空”直接翻譯為“Wu Kong”,“金箍棒”翻譯為“Jin Gu Bang”,因為在主創(chuàng)團隊看來,中文的原聲發(fā)音是最具魅力的,這一點也在游戲中配樂的中國風風格中得到了體現(xiàn),采用的1986年版電視劇《西游記》主題曲《云宮迅音》,同樣讓國外玩家為之著迷。在所有對《黑神話:悟空》的溢美之詞中,“我在埃及當刺客,在異世界當獵魔人,當獵龍者,當騎士,什么都當了。現(xiàn)在我終于看到一絲希望,我能回自己國家的異世界當猴哥。”這句幾乎收獲了最高贊。

    在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化根脈中,延伸出如此多的自豪與感動,這是《黑神話:悟空》給予普通人最共通的情緒價值。

    在南京師范大學新聞與傳播學院劉永昶教授看來,優(yōu)秀文化產品提供的情緒價值,往往呼應著社會大眾尤其是青年受眾的情感結構。一方面,他們有著基于個體心靈的價值訴求,比如在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會,他們需要尋找精神的休憩與壓力的緩解,需要文化產品的情緒供給;另一方面,他們也有著基于集體意識的價值訴求,比如作為中華民族共同體的成員,他們會表現(xiàn)出對源遠流長的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛,也會表現(xiàn)出對中華民族偉大復興的自豪。并不是人人都打游戲,但《黑神話:悟空》的情緒效應卻是“出圈”的,對于圈內人而言,游戲與玩家也許是心心相印;對于圈外人而言,之于游戲的令人振奮的大量信息,同樣會讓他們歡喜。

    (轉載需注明來源:江蘇智庫網)
      編輯:蔡陽艷  
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