綠色消費是各類消費主體在消費活動全過程貫徹綠色低碳理念的消費行為。習近平總書記指出，“大力倡導綠色消費，深入推進資源節(jié)約集約利用”。今年《政府工作報告》提出，健全綠色消費激勵機制，推動形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式。加快推動綠色消費發(fā)展，發(fā)揮綠色消費的牽引作用，實現(xiàn)生產(chǎn)、分配、流通等經(jīng)濟循環(huán)各環(huán)節(jié)的綠色可持續(xù)發(fā)展，對于推動我國經(jīng)濟高質量發(fā)展具有重要意義。近年來，我國綠色消費發(fā)展取得積極成效，要加快構建綠色消費長效機制，進一步激發(fā)和釋放綠色消費需求。
隨著收入水平提高，我國居民消費理念更加理性成熟，消費結構逐步從以商品消費為主向服務和商品消費并重轉變，消費需求逐步從追求物質滿足向更加重視精神文化需求轉變。近年來，綠色低碳的生活理念受到越來越多人的推崇，低碳環(huán)保產(chǎn)品和交通工具正在成為消費者的優(yōu)先選項，消費者對綠色消費接受程度普遍提高。《2023中國消費趨勢報告》顯示，73.8%的消費者會在日常生活中優(yōu)先選擇綠色、環(huán)保的產(chǎn)品或品牌，68.9%的消費者表示接受綠色產(chǎn)品的價格高于普通商品。綠色消費滿足了居民不斷升級的消費需求，在壯大新型消費的同時，有助于推動形成簡約適度、綠色低碳的生活方式。
消費是生產(chǎn)的目的和動力，消費需求的變化也在通過市場信號引導企業(yè)優(yōu)化生產(chǎn)模式。綠色消費覆蓋吃、穿、住、用、行等最終消費，綠色食品、綠色建筑、綠色出行等綠色消費對經(jīng)濟拉動和資源環(huán)境保護作用明顯，能夠在需求端形成有力的拉動力，牽引產(chǎn)業(yè)轉型升級，推動構建綠色、低碳、環(huán)保、可循環(huán)的產(chǎn)業(yè)體系，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡，為經(jīng)濟發(fā)展積蓄起強大的發(fā)展后勁。
我國積極倡導綠色消費，在市場需求、供給和環(huán)境等方面已形成良好發(fā)展態(tài)勢。
從市場需求看，綠色生活方式快速興起，新能源汽車、綠色家電等綠色產(chǎn)品銷售快速增長，二手交易發(fā)展態(tài)勢良好，綠色消費成為消費發(fā)展新趨勢。2024年，新能源汽車銷量達1286.6萬輛，同比增長35.5%，新能源汽車新車銷量達到汽車新車總銷量的40.9%。綠色認證、一級能效、除醛除塵等綠色家電產(chǎn)品受到消費者歡迎。2024年，消費品以舊換新一級能效家電銷售額占比高達90%。二手車等交易市場活躍，線上二手交易平臺發(fā)展迅猛。
從市場供給看，越來越多的生產(chǎn)企業(yè)加入綠色轉型行列，推出更多節(jié)能環(huán)保、綠色有機產(chǎn)品。綠色優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品供給持續(xù)增加，截至2022年，全國綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品有效用標單位達27246家，產(chǎn)品總數(shù)60254個，同比分別增長10%、8.3%。綠色建筑占比逐步提升，2023年我國城鎮(zhèn)新建綠色建筑面積占城鎮(zhèn)新建建筑面積達到95%。家居家電企業(yè)大力開發(fā)新技術，積極推出環(huán)保、節(jié)能、節(jié)水等綠色產(chǎn)品，有效避免資源能源浪費和污染。綠色商場和綠色服務擴容，目前全國已創(chuàng)建綠色商場500多家、綠色飯店1500多家。
從市場環(huán)境看，環(huán)境保護部印發(fā)《關于加快推動生活方式綠色化的實施意見》，國家發(fā)展改革委等部門陸續(xù)出臺《關于促進綠色消費的指導意見》《促進綠色消費實施方案》，為綠色消費發(fā)展指明方向。同時，我國通過建立綠色產(chǎn)品認證制度、完善能源效率國家強制性標準體系、加大政府綠色采購力度、實施節(jié)能產(chǎn)品惠民工程、推出新能源汽車補貼、推動消費品以舊換新等舉措，為綠色消費創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境。
盡管我國綠色消費已取得積極進展，但仍面臨生產(chǎn)消費回收成本較高、市場供給需求錯配、政策標準體系不盡完善等問題，亟需多措并舉構建綠色消費長效機制，進一步提升綠色消費對經(jīng)濟高質量發(fā)展的支撐作用。
支持綠色技術創(chuàng)新應用。加強綠色低碳技術研發(fā)和應用，推廣區(qū)塊鏈等技術實現(xiàn)產(chǎn)品碳足跡全程追溯，推動數(shù)智化賦能綠色供應鏈，優(yōu)化物流組織配送方式，減少物流、快遞包裝物浪費和污染。構建綠色可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈，強化生產(chǎn)者對產(chǎn)品全生命周期的環(huán)保責任，提升綠色產(chǎn)品和服務供給水平。
創(chuàng)新多元綠色消費場景。拓展綠色消費場景，推廣“以舊換新”，完善廢舊物資回收網(wǎng)絡，建設“逆向物流”體系，推動社區(qū)二手交易平臺與再生資源回收網(wǎng)絡融合。發(fā)展綠色商場、智慧社區(qū)等新業(yè)態(tài)，推動數(shù)字技術賦能綠色消費體驗。探索舊貨流通、閑置物品交換、共享消費等新型消費模式。
完善綠色消費制度標準體系。建立健全綠色標準、認證、標識體系，完善綠色產(chǎn)品和服務標準。建立全國統(tǒng)一的綠色標識制度，完善審核體系，提升綠色標識認可度和公信力。推動綠色產(chǎn)品認證與國際接軌，提升“中國能效標識”等認證的影響力。
實施綠色消費激勵措施。針對綠色生產(chǎn)、消費和回收，出臺財政、金融、價格等支持政策，支持中小企業(yè)綠色轉型。制定節(jié)水、節(jié)能、回收等財政補貼政策，推動銀行開發(fā)支持綠色消費的信貸產(chǎn)品。推行綠色消費激勵政策，通過推廣積分制度和消費者采購補貼，提高消費者綠色消費積極性。
（作者系商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院流通與消費研究所副所長、研究員）