文博藝術(shù)場(chǎng)館創(chuàng)新融合“搖身一變”火爆出圈，吸引著人們“為了一座館，奔赴一座城”，周末打卡逐漸成風(fēng)；“演藝消費(fèi)”成為追尋精神療愈與圈層社交的熱門(mén)選擇；主題樂(lè)園、新奇體驗(yàn)等不斷拓展參與互動(dòng)與個(gè)性表達(dá)新場(chǎng)域……近日發(fā)布的《2025上海文旅場(chǎng)景消費(fèi)報(bào)告》顯示，新型文旅消費(fèi)熱火朝天。
在年輕群體中，以文博場(chǎng)館為承載的“體驗(yàn)”消費(fèi)、以演藝經(jīng)濟(jì)為代表的“悅己”消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。報(bào)告顯示，近八成青年選擇周末出行打卡博物館、美術(shù)館和藝術(shù)館，90后更是對(duì)行業(yè)主題展館、前沿科技展館、感官體驗(yàn)展館有顯著偏好。越來(lái)越多的城市意識(shí)到文旅產(chǎn)業(yè)可以很好地融入當(dāng)?shù)夭煌a(chǎn)業(yè)，新型文旅消費(fèi)已成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)重要戰(zhàn)場(chǎng)，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。
新型文旅消費(fèi)潛力無(wú)限，韌性動(dòng)力持續(xù)向好。消費(fèi)者需求的個(gè)性化、多樣化、沉浸化正日益成為主導(dǎo)文旅市場(chǎng)的關(guān)鍵。全國(guó)各地正以文化和旅游深度融合不斷推陳出新，以特色“文旅大餐”拉動(dòng)消費(fèi)熱潮。在江蘇鹽城，淮劇小鎮(zhèn)以淮劇和雜技為主要的展演方式，在吃、住、行、游、購(gòu)、娛等各環(huán)節(jié)與非遺元素深度融合，讓游客盡情領(lǐng)略非遺的別樣風(fēng)情；當(dāng)“六一”遇上端午，粽香與童趣撞了個(gè)滿(mǎn)懷，江西宜春明月山景區(qū)開(kāi)展了“粽情明月童心飛揚(yáng)”主題活動(dòng)，吸引游客5萬(wàn)余人次，累計(jì)營(yíng)業(yè)額達(dá)4500萬(wàn)元；江西九江湖口縣江豚灣景區(qū)的草地音樂(lè)節(jié)同樣火爆，打鐵花的火星如流星劃過(guò)夜空，露天電影與青年集市交織出青春氣息。
新型文旅消費(fèi)開(kāi)疆拓土的動(dòng)力源于數(shù)字技術(shù)。當(dāng)前，從全息數(shù)字詩(shī)境到典藏云端共享，再到非遺IP的數(shù)字活化，數(shù)字基因已深植于山河湖海與千年文脈，催生出虛實(shí)共生、智能交互的文旅“新圖景”。以人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生等為核心的新一代數(shù)字化、智能化技術(shù)持續(xù)發(fā)展，不僅為游客解鎖了向往的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，也重構(gòu)了文旅商業(yè)模式與價(jià)值鏈條，讓“游什么”“怎么游”的選擇更加豐富，促使文旅產(chǎn)品從線(xiàn)上線(xiàn)下融合模式，向沉浸式體驗(yàn)、互動(dòng)式敘事及虛實(shí)融合的深度創(chuàng)新方向不斷轉(zhuǎn)化。例如，河南洛陽(yáng)沉浸式體驗(yàn)館利用裸眼5D技術(shù)的逼真效果，讓游客穿越時(shí)空，體驗(yàn)一場(chǎng)豐富多彩的文化之旅；湖北竹溪打造的沉浸式水景互動(dòng)戲曲體驗(yàn)項(xiàng)目，巧妙地將花式噴泉、霧森激光、全息巨幕、CG影像等元素融合在一起，使游客仿佛身臨其境。這些數(shù)字文旅的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式，不僅進(jìn)一步提升了文化旅游的體驗(yàn)性和沉浸感，同時(shí)也為新型文旅消費(fèi)注入了強(qiáng)勁活力。
如何讓新型文旅消費(fèi)帶來(lái)的關(guān)注度從“流量”變成“留量”，既“旺丁”又“旺財(cái)”？要用誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的惠民套餐，喚起游客的消費(fèi)熱情。江西推出“云游江西”一卡通，覆蓋景區(qū)門(mén)票、住宿、餐飲等全鏈條優(yōu)惠，并發(fā)放超5500萬(wàn)元文旅消費(fèi)券，精準(zhǔn)撬動(dòng)市場(chǎng)需求。持續(xù)釋放各項(xiàng)存量增量政策效應(yīng)，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給，才能不斷創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，促進(jìn)旅游消費(fèi)擴(kuò)大和旅游業(yè)提質(zhì)升級(jí)。更好發(fā)揮政府在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局、公共服務(wù)、營(yíng)商環(huán)境等方面的重要作用，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)。推動(dòng)優(yōu)化供給與擴(kuò)大需求更好結(jié)合。積極打造新型場(chǎng)景消費(fèi)，更好將文化主題、故事講述、技術(shù)賦能等充分整合、不斷融合。
（作者系《山東社會(huì)科學(xué)》雜志社副總編輯、編審）